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格力空调加速渠道下沉主打差异竞争

浏览数:86     发布时间:2018-06-10
 
 格力空调加速渠道下沉主打差异竞争 
 
日前,在格力空调举办的“健康节能创领未来”2013年新品发布会上,格力空调推出的怡岚、尊铂等多系列智能新品就搭载了多种人性化智能模式,不仅实现了对人体位置和活动量的智能检测,而且还可以自动调整风向、风量和温度。格力负责人表示,格力空调在2013年还将继续走高品质、高附加值的精品路线,在立足高效节能的同时,进一步提高产品智能化水平,从而实现环保、健康、舒适等多方面的创新发展。 
 
 
  在空调市场的竞争上,企业的营销策略也决定着谁能最终主导市场。特别是家电下乡、以旧换新、节能补贴等利好政策的相继退出,更加对企业运筹帷幄提出了新的挑战。格力空调方面表示,将在2013年继续采取“双管齐下”的市场策略:一方面,以节能、健康、智能等属性提升产品附加值,巩固一、二级市场,尤其是针对城市中高端消费者的触媒习惯和消费心理,加强与消费者的互动与交流,以体验式营销拉近与用户之间的距离。
 
  
  另一方面,针对三、四级市场,格力空调将主要投入高性价比产品,寻求差异化突破。据悉,此前在家电下乡品牌招募中,格力空调就已成为中标型号最多的外资空调品牌。在2012年的节能产品惠民工程招标中,格力空调再次以其在节能技术领域的精进与专注,旗下的怡岚、怡迅、尊铂等共183个型号产品中标,为消费者提供了更多的产品选择空间。


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